某広告代理店の商品発表（車の場合）

・最初に疑問を提示する（発表前から商品情報の骨格を流す）
・疑問が膨らんだ時点で、発表を。謎を明らかにする。
（効果　あらかじめ疑問を持つことで発表のインパクトを強める、商品コンセプトをいち早く理解してもらう）
・発表会では伝えたコンセプトにもとづいて具体的な機能を説明するだけですむ

当初計画の３倍以上売れた。